Overview

Firenze Fiera è uno dei poli fieristici più prestigiosi d’Italia. Il progetto di rebranding è nato dall’esigenza di supportare un momento trasformativo importante dell’ente, posizionandolo come una realtà unica nel suo genere, capace di coniugare la straordinaria bellezza di Firenze con un’offerta fieristica di altissima qualità.

Brand identity

Il nuovo marchio di Firenze Fiera è stato sviluppato a partire dagli elementi architettonici più caratteristici di ogni venue: la decorazione della superficie del bastione davanti al mastio della Fortezza da Basso dove la trama richiama chiaramente alle “palle medicee”, lo schema progettuale delle facciate del Palazzo degli Affari con il tema dell’arco a tutto sesto rovesciato e il motivo del pavimento d’ingresso di Villa Vittoria.

Questi dettagli sono stati ricombinati per creare un sistema di sub-brand collegati, che rimandano all’identità complessiva dell’azienda.

L’obiettivo è trasmettere visivamente come Firenze Fiera non sia un semplice spazio fieristico, ma un insieme di location dal forte valore storico e culturale, immerse nella bellezza e nella tradizione di Firenze.

Identity Foundation

La nuova identità visiva si fonda sulla combinazione delle tre figure geometriche di base con il modulo quadrato utilizzato per disegnare il marchio.

Su questa base è stato elaborato un vocabolario di segni grafici coerenti e versatili che, unito alle campiture sfumate, richiama le geometrie delle iconiche architetture dando vita ad un sistema visivo completo.

Il rosso, il porpora e il verde (colore del marmo serpentino), sono tonalità emblematiche che ricollegano Firenze Fiera alla città di Firenze, si fondono tra di loro per creare un’atmosfera elegante e coinvolgente.

La scelta delle sfumature nella palette cromatica evoca un senso di continuità che si ritrova nell’esperienza del visitatore che si muove all’interno delle strutture del polo fieristico e all’interno della città in modo indistinto.

Inside the identity

Il design system che riflette l’essenza degli spazi prestigiosi e l’unicità della proposta dell’ente fieristico di Firenze. Questa nuova veste non vuole essere un semplice restyling grafico, ma simboleggia un percorso strategico che intende valorizzare la bellezza, la storia e l’innovazione che caratterizzano ognuna delle location di Firenze Fiera.

Systemic Approach

L’approccio progettuale che definisce il nuovo sistema visivo, è stato ideato per poter essere declinato su tutti i supporti di comunicazione, dal cartaceo al digitale, garantendo un’esperienza coerente e una personalità riconoscibile in ogni punto di contatto.

Purpose

Firenze Fiera si propone come nuova icona di eleganza, un luogo capace di unire il fascino del passato con l’energia di un futuro ricco di opportunità. Non più solo una location per eventi, ma un catalizzatore di esperienze straordinarie, dove le idee si trasformano in realtà, e dove ogni incontro diventa occasione di crescita e di evoluzione.